随着国内纺织服装业市场竞争日益激烈，作为全球竞争性行业，纺织服装业若想在激烈的市场竞争中获取有利地位，必须提高企业自身的竞争力。在目前国际化、信息化市场中，企业竞争能力的提高离不开网络，服装企业网站建设与使用情况将直接影响服装企业竞争能力的实现。目前几乎所有的服装企业都建立了自己的网站，但网站质量参差不齐。

       企业网站形象的好坏直接影响企业品牌形象，完善的网站功能可以为企业的生产、经营、管理发挥积极作用。目前服装企业网站应具备以下主要功能： 

(1)企业信息。网站是一个强有力的宣传工具，企业可以通过网站平台发布任何有利于企业经营、帮助树立企业形象的信息。 

(2)企业形象。优秀的网站是进行企业形象宣传的良好手段，通过优秀的企业网站，企业的品牌形象可以在网上加以延伸。  

(3)企业产品。通过静态文字说明和动态视频演示等手段，网络可将产品的外观、功能、使用方法等生动、形象地展示给客户。 

(4)互动。良好的顾客关系是企业经营的必要条件。企业可以在网站上建立留言板、企业社区等交互板块，与客户进行实时沟通。

(5)客户服务。客户服务对企业经营成败起着举足轻重的作用，企业应想消费者所想，通过网络为他们提供尽可能多的便利服务。 

(6)网上调查。网络调企具有高效率、低成本的特点，是企业获取第一手市场资料的有效调查工具，企业可以通过在线调查等方式获得用户反馈信息。

(7)网上联盟。企业可以通过网络与供应商、经销商、客户网站以及其他相关企业建立合作关系，以获得更好的网上推广效果或扩大产品销售市场。

(8)电子交易。电子商务是未来发展的必然方向，电子交易是电子商务的核心，它可以减少交易的巾问环节，降低成本，一个功能完善的网站应具有电子商务功能。

(9)招贤纳士。现代社会的竞争是人才的竞争，拥有一支强有力的人才队伍将大大提高企业竞争力，企业可利用便捷的网络公布企业用人信息，招募各地精英。 

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